Kompendium wiedzy o rynku reklamy w Polsce
Transformacja słowem roku
Mimo obaw rynek reklamowy w 2025 roku rósł, choć funkcjonował w warunkach dużej niepewności. Klienci ograniczali koszty i przesuwali budżety w kierunku digitalu, performance, wideo i retail media. Agencje musiały zwiększać elastyczność, specjalizację i efektywność, dostosowując się do rosnących kosztów pracy i presji cenowej, co w konsekwencji obniżało ich rentowność. Dominowały współprace projektowe, co dla agencji było barierą w planowaniu własnego rozwoju i inwestowania w kompetencje.
Transformacja wymusza nowe modele pracy, integrujące marketing, dane i technologię, integrację AI w planowaniu, produkcji i dystrybucji komunikacji. Marki, a wraz z nimi agencje komunikacyjne, muszą nauczyć się łączenia technologii z własnym stylem i dbałością o jakość, bo konsumenci coraz gorzej reagują na sztuczność. Dlatego rok 2026, i pewnie kilka kolejnych lat, to będzie trudny czas kształtowania się nowych zasad pracy w reklamie.
I chociaż ciężko prognozować pojawienie się jakichś nowych trendów w 2026 roku, to jedno się nie zmieni na pewno: klientom na tym coraz bardziej skomplikowanym rynku potrzebny będzie odpowiedni partner, a agencjom – wiedza, jak najlepiej spełniać oczekiwania marek.
Przygotowany przez redakcję „Press” roczny raport o wyniku firm reklamowych obejmuje agencje reklamowe i mediowe. Raport koncentruje się na analizie kilkudziesięciu najważniejszych graczy na rynku
„Panorama Reklamy” to zebrane w jednym miejscu, uporządkowane i porównywalne informacje o agencjach reklamowych i mediowych, ich kompetencjach i doświadczeniu.
To pożyteczne narzędzie dla wszystkich tych, którzy na co dzień współpracują z firmami od komunikacji, zwłaszcza tych, którzy chcą taką współpracę rozpocząć, poszerzyć lub w istotny sposób przemodelować. Może być także pomocne dla samych agencji i wskazać im kierunki rozwoju ułatwiające rynkowy sukces, ale też może przestrzec przed błędami konkurencji. Opisując każdą z agencji, pokazujemy bowiem kierunki jej rozwoju, jakich inwestycji już dokonała, jak budowany jest jej zespół – i jak to wszystko znajduje odzwierciedlenie w jej biznesie i w dokonaniach kreatywnych. O tych ostatnich piszemy m.in. przez pryzmat sukcesów odniesionych na polskich i międzynarodowych konkursach branżowych. Każda prezentacja zawiera opis najważniejszych wydarzeń i zmian w danej firmie, które zaszły w niej od 2023 roku, czyli od poprzedniej edycji „Panoramy Reklamy”. Dodatkowo dzielimy się z Państwem oceną każdego opisywanego podmiotu, wyrażoną liczbą przyznanych punktów i ewentualnym tytułem.
It's very easy to start using Tivo. You just need to fill out and submit the Sign Up Form and you will receive access to the app.
It's very easy to start using Tivo. You just need to fill out and submit the Sign Up Form and you will receive access to the app.
It's very easy to start using Tivo. You just need to fill out and submit the Sign Up Form and you will receive access to the app.
ul. Dąbrowskiego 75/66
60-523 Poznań
tel. 61 86 16 614
sekretariat@press.pl, reklama@press.pl
www.press.pl